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雙城聯(lián)動,非“梵”快閃——武商集團(tuán)首次開展跨省營銷

時間:2024-06-25來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團(tuán)

6月13日至6月19日,按照武商集團(tuán)“強(qiáng)總部 強(qiáng)中臺 強(qiáng)管控 強(qiáng)執(zhí)行”戰(zhàn)略部署,由集團(tuán)營銷推廣部和實物消費(fèi)部主導(dǎo),首次聯(lián)動鄂贛兩省兩座奢侈品購物中心——武漢和南昌武商MALL實現(xiàn)首次跨省營銷。紀(jì)梵希名品和美妝聯(lián)袂快閃南昌,在品牌資源及VIP資源上形成了共享共贏的合力。紀(jì)梵希名品周銷售女包排名全國第一、女裝排名全國第三,月銷售排名全國第六;紀(jì)梵希美妝南昌同城銷售排名第一。不僅是銷售業(yè)績,此次更為兩個品牌帶來高質(zhì)量納新,名品納新高達(dá)91%,美妝納新60%。

“雙奢聯(lián)動,跨省營銷”是武商集團(tuán)在營銷推廣戰(zhàn)略上的一次創(chuàng)新和嘗試,不僅開啟了武漢和南昌的跨界,更開啟了名品和美妝的合作與攜手,相互賦能,彼此成就。集團(tuán)實物消費(fèi)部和營銷推廣部與品牌多輪深入溝通,精準(zhǔn)施策,成功將紀(jì)梵希品牌帶到南昌。精心打造兩大活動現(xiàn)場,將紀(jì)梵希名品與美妝兩大領(lǐng)域完美融合。2024早秋最新男女成衣、皮具配飾率先呈現(xiàn),高定香水與美妝明星套盒紛紛到店,帶來全品類的極致選購體驗。這一舉措不僅豐富了南昌名品消費(fèi)氛圍,也進(jìn)一步拓寬了武商VIC的消費(fèi)邊界。

武漢、南昌兩座武商MALL與集團(tuán)總部同頻共振,通力協(xié)作,從貨品調(diào)配、營銷策略、VIP資源、宣傳推廣、活動落地、金管家服務(wù)等多維度、全細(xì)節(jié)做好活動的統(tǒng)籌、落地、執(zhí)行與跟進(jìn)。武商團(tuán)隊凝聚共識、團(tuán)結(jié)協(xié)作得到兩個品牌的高度肯定。紀(jì)梵希名品更實現(xiàn)了超過8萬元、6萬元的大單,讓品牌看到南昌名品消費(fèi)市場的掘金空間,也感受到武商集團(tuán)在高凈值消費(fèi)人群中的號召力。品牌當(dāng)即表示,希望與武商攜手開啟下半年新一輪的合作。

今年是武商集團(tuán)成立65周年,在深耕湖北的同時,也積極拓展江西市場。目前,南昌武商MALL團(tuán)隊在集團(tuán)的支持下,正穩(wěn)步實現(xiàn)江西首座重奢場的名品布局,今年內(nèi)路易威登、GUCCI、TIFFANY&Co.等指標(biāo)重奢精品店將陸續(xù)開業(yè)。為加速培育南昌高端消費(fèi)市場,武商集團(tuán)還計劃將更多小眾奢侈品牌和潮流品牌引入南昌,以首展、首秀的形式呈現(xiàn)快閃店和VIC沙龍。在本次活動中,南昌VIC表示出高度興趣,并希望不久以后能組團(tuán)前往武漢武商MALL“掃貨”,領(lǐng)略更多優(yōu)質(zhì)品牌的獨(dú)特魅力。

盡管全球消費(fèi)市場增長乏力,“腳踏實地,仰望星空”的武商集團(tuán)始終為品牌尋找增量市場,深耕高凈值人群助力。此次跨省營銷只是一次淺淺嘗試,下一步,集團(tuán)營銷推廣部、實物消費(fèi)部和體驗式消費(fèi)部三大業(yè)務(wù)部門將集結(jié)武漢和南昌武商MALL及武商夢時代三大優(yōu)勢實體,積極尋增量,拓新客,強(qiáng)體驗,為武商未來發(fā)展積蓄強(qiáng)勁動能。

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