武商，以變謀進，向新而行

時間:2024-07-09來源:長江日報作者:長江日報

7月，周大福新店在武商夢時代試營業(yè)。

它的亮相非同尋常。這是武商集團與周大福集團攜手開出的首家自營店，而且，武商集團正在打造黃金自有品牌“武商金”，發(fā)力“硬控”黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

而傳統(tǒng)商業(yè)下場逐鹿商品產(chǎn)業(yè)鏈，不過是武商集團“王者豹變”的縮影。

繼去年底換帥之后，半年來，武商集團耕春牧夏，無論是強勢領(lǐng)域還是創(chuàng)新賽道，“新”手筆都層出不窮、風生水起。

客流利潤雙雙攀升，轉(zhuǎn)型升級如火如荼，旗艦商業(yè)體煥然蝶變，“永不落幕的農(nóng)博會”滿獻琳瑯。

繼往開來，唯變不破。今年迎來65周年慶的武商集團，正在堅守與創(chuàng)新交融的征程上以變謀進，向新而行。

變，是武商堅守主責主業(yè)的主動選擇。隨著消費市場價值理性回歸，商業(yè)正逆潮洶涌。直面挑戰(zhàn)的武商集團，全面開啟“新”引擎迎潮擊水。

“游戲”在變，玩法更多，武商向做大做優(yōu)供應(yīng)鏈出招。

橫跨多業(yè)態(tài)，牽手多品牌，無論是自營、直投還是深度合作，都游刃有余;傳承老字號，孵化新品牌，設(shè)立“萬物皆可定”的定制中心，打造數(shù)字化集采平臺，建立品牌正負流量考核機制，武商的“運營招式”不拘一格。

同時，武商推出“武商金”，向產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展;聯(lián)手湖北省農(nóng)業(yè)廳打造湖北農(nóng)展，讓更多荊楚特產(chǎn)走向世界，打造“人無我有”的特色商品，彰顯著獨到的眼光和雄厚的實力。

需求在變，場景更炫，逛在武商有“不一樣的打開方式”。

自從武商MALL聚合變陣之后，“華中第一商圈”的演進就從未停止。武商MALL持續(xù)推進國際名品城市旗艦店升級的同時，還在進一步激發(fā)優(yōu)勢經(jīng)營品類的聚合效應(yīng)，提振武商MALL在高端市場的聲量。

尚不滿兩歲的武商夢時代，早已是客流蜂擁的江城網(wǎng)紅地。兩大樂園人頭攢動的同時，省內(nèi)首家實彈射擊場也在醞釀中，更多新場景、新玩法、新體驗，將讓這座世界最大單體商業(yè)體更璀璨繽紛。

武商城市奧萊+MALL也在傾力變身，“折扣商業(yè)”方興未艾，新能源體驗中心更是別具一格。

武商集團還熱情邀請“消費體驗官”為提升服務(wù)建言獻策，“只有消費者沒想到的，沒有武商人辦不到的”服務(wù)宣言擲地有聲。

鏈路在變，天地更寬，線上線下武商雙向賦能。

2023年“雙十一”期間，武商官方抖音直播實現(xiàn)單日GMV1.95億元，再度刷新全國紀錄。

這一數(shù)字的背后，是武商營銷矩陣的壯大。與超級平臺強強聯(lián)合，武商斬獲“抖音長效經(jīng)營獎”“抖音生活服務(wù)行業(yè)標桿品牌”和武漢市首批“直播電商聚集區(qū)”等榮譽，線上營銷鋒芒畢露;“逢節(jié)造勢、無節(jié)造節(jié)”，“武商紅五節(jié)”IP效應(yīng)彰顯，擁躉無數(shù);江豚美妝、江豚美食、江豚金、江豚玩樂四大垂類賬號，以“到店+到家”線上線下雙輪驅(qū)動，經(jīng)營新增量潛力無限。

精細化會員營銷同樣好戲連臺。會員權(quán)益升級，成為VIP的最佳粘合劑;中法夏至音樂節(jié)等藝術(shù)潮流盛事，吸引著年輕客群回流;利用核心會員數(shù)據(jù)庫與武商金管家體系，跨界跨地域營銷打開想象空間。2024年上半年，年消費50萬元及以上會員人數(shù)和消費額同比增長兩位數(shù)，武商集團沉淀會員數(shù)已500萬+，折射出高端消費市場和高凈值人群對武商的充分認可。

武商還是“商文旅體”融合消費的排頭兵，到武商購物、度假，享受“網(wǎng)紅打卡空間”，領(lǐng)略“武商夜經(jīng)濟”，已成為很多消費者“逛吃”武漢的理由之一。

變，是武商屹立時代的源脈底色。既秉承長期主義，又懷持“干則思變，不變不干”的精神，武商集團一直都是改革實踐的“嘗鮮者”和“領(lǐng)跑者”。

從1959年面積僅300平方米的武漢百貨實驗店擴建為7400平方米的“友好商場”開始，武商集團就從未停下創(chuàng)新的步履。

“武漢商場”改名，在全國商業(yè)率先進行股份制改革，“鄂武商A”作為“中國商業(yè)第一股”在深交所上市，武漢廣場開業(yè)，武漢國際廣場將國際奢侈品引入江城，武商襄陽購物中心拉開武商向省內(nèi)二級市場進軍的序幕。

首店、首發(fā)、首展、首秀更是武商的日常。

武商城市奧萊+MALL填補武漢市區(qū)“生活方式型奧萊”的空白。武商夢時代連創(chuàng)多個“之最”和“第一”，“商文旅體”融合發(fā)展的微度假“家庭歡聚地”深入人心。它們和武商MALL一起，架構(gòu)起武商在武漢商業(yè)市場的“黃金三角”發(fā)展格局。

2023年，南昌武商MALL開業(yè)，成為江西首座國際重奢購物中心。這不僅圓了幾代武商人的“出省夢”，更是武商求變求新的又一座里程碑。

從最初300平方米的“一艘小艇”，到今天商業(yè)面積280萬平方米、自持物業(yè)230萬平方米，武商發(fā)展的每一步都留下“新益求新”的履痕。

這種前進動力來自始終與中國經(jīng)濟發(fā)展同頻共振的砥礪奮進，來自賡續(xù)“貨到漢口活”的城市基因、助力武漢打造國際消費中心城市、重塑武漢之重的使命擔當，來自“做中國民族商業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)”的夢想初心，也來自跨越65載光陰不變的堅守和創(chuàng)新。

而今天，武商的創(chuàng)新火種仍在熊熊燃燒，創(chuàng)新源流還在奔涌不息。

變，是武商邁向未來的跨越方式。當創(chuàng)新成為行業(yè)常態(tài)，當新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能，武商集團也在加速培育形成商業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，在新賽道上電掣風馳。

“強總部、強中臺、強管控、強執(zhí)行”，武商集團以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造現(xiàn)代商業(yè)為契機，著力延伸和豐富產(chǎn)業(yè)鏈，最終將成為創(chuàng)新驅(qū)動的商業(yè)科技公司。

2024年3月，武商集團6個新部門集體亮相，發(fā)力輕資產(chǎn)運營，提供品牌、供應(yīng)鏈系統(tǒng)和核心管理團隊輸出，首個輕資產(chǎn)項目“武商黃梅中心”計劃于2025年開業(yè);設(shè)立集團股權(quán)投資基金，形成主營業(yè)務(wù)與投資孵化雙輪驅(qū)動，打造武商“新商業(yè)模式”;積極開拓新媒體，成立文化傳播公司，促進商圈數(shù)字媒體崛起，打造文化傳播服務(wù)品牌;探索跨境電商，成立離岸公司，推動供應(yīng)鏈集群向全球延伸，真正做到“買全球、賣全球”，抓緊布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，推進合伙人計劃。

傳統(tǒng)商業(yè)多元布局，本質(zhì)是一次業(yè)態(tài)的“升維躍遷”，武商從此更加“立體”。

這不僅是順應(yīng)消費趨勢變化的舉措，更是商業(yè)國企鋪展的未來藍圖。武商不僅僅要做都市中心絢爛閃耀的商業(yè)潮流地標，還要成為英雄之城競進向前的動力之源，成為商業(yè)文化融匯新生的傳承載體，成為民族商業(yè)生生不息的創(chuàng)新龍頭。

65年是時光的羈絆，武商正成為越來越多城市美好生活的創(chuàng)造者和推動者，在潮流前沿熠熠生輝;65年也是時代的長卷，面對時代的提問，武商用堅守和創(chuàng)新寫下一個個答案。

未來不只是風起云涌的商海，還有一片片藍海潮闊天高，而武商集團這支航母編隊，已在全速前進。

滄海重英雄，唯乘風破浪。