時間:2025-02-19來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團(tuán)
2025年元宵節(jié)、2.14浪漫心動日，武商集團(tuán)以“場景化+體驗(yàn)式”營銷為核心，通過多元主題場景設(shè)計及系列“新”意十足的促消費(fèi)活動，其中，“來武商抽黃金”活動自啟動以來，在2月15日進(jìn)行了最后一輪開獎，活動吸引了來自全國31個省、283個城市的會員參與，已帶動消費(fèi)超11億元，推動消費(fèi)市場持續(xù)升溫。
品類聯(lián)動與精準(zhǔn)促銷 釋放增長勢能
特色營銷驅(qū)動商品消費(fèi)
各所屬企業(yè)以“愛情信物”為切入點(diǎn)，推出滿贈黃金吊墜等活動。武商MALL·世貿(mào)老鋪黃金于情人節(jié)前夕推出歷時10天的優(yōu)惠活動，掀起“購金潮”，世貿(mào)立即推出專項(xiàng)服務(wù)升級舉措，為排隊(duì)顧客提供舒適等候區(qū)并配備茶歇等，金管家團(tuán)隊(duì)提供一對一選款服務(wù)，服務(wù)時間“超長待機(jī)”延長至凌晨以后，廣受顧客好評，節(jié)日期間，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長5倍，黃金品類銷售額同比增長50%。
十堰武商MALL推出黃金克減及銀行卡專屬優(yōu)惠，帶動老廟金條大單頻出，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，同時深化情侶消費(fèi)場景，其中“憑結(jié)婚證領(lǐng)金鈔”活動在視頻號、小紅書及抖音平臺累積曝光量超18萬次，以線上線下融合場景，帶動客流與銷售雙增長。
高顏值營銷驅(qū)動年輕消費(fèi)
美妝區(qū)更是成為增長黑馬，武商夢時代美妝三件8.2折等活動，帶動美妝區(qū)銷售增幅近200%;南昌武商MALL帥氣藍(lán)顏限時巡游，化妝區(qū)“浪漫專享禮遇”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情;仙桃武商MALL心動“男神團(tuán)”派送浪漫禮品，為年輕情侶客群提供差異化服務(wù)體驗(yàn)，愛意滿滿。
餐飲活動驅(qū)動體驗(yàn)式消費(fèi)
各所屬企業(yè)餐飲業(yè)態(tài)推出“愛的漂亮飯”雙人套餐、情人節(jié)限定烘焙等，聯(lián)動影城和武商里，形成“約會+購物+娛樂”一站式體驗(yàn)。武商夢時代通過9.9元飲品引流，帶動餐飲區(qū)業(yè)績增長;襄陽武商匯舉辦情侶觀影活動，精準(zhǔn)鎖定年輕客群。物業(yè)資產(chǎn)分公司在停車場出入口靈活疏導(dǎo)車輛，全力以赴為經(jīng)營保駕護(hù)航。
打造沉浸式消費(fèi)空間 激活情感價值
非遺文化與節(jié)慶氛圍的創(chuàng)意融合
中國非遺汪滿田魚燈巡游、非遺花草燈DIY活動等非遺元素成為營銷亮點(diǎn)，傳承傳統(tǒng)文化，營造視覺盛宴。傳承600年中國非遺技藝的汪滿田魚燈在武商MALL、武商MALL·世貿(mào)、武商夢時代以及武商城市奧萊四店同時免費(fèi)呈現(xiàn)，吸引市民爭相拍照打卡。
浪漫場景與互動體驗(yàn)的雙向融合
各購物中心、超市門店圍繞“浪漫”“甜蜜”主題，打造高顏值、強(qiáng)互動場景，武商MALL設(shè)置“紅盒滿愛”打卡點(diǎn)、粉色鮮花美陳等，強(qiáng)化節(jié)日儀式感;城市奧萊通過男神天團(tuán)互動傳遞浪漫，帶動蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌銷售同比增長三位數(shù)。江豚數(shù)科精心設(shè)置抽獎活動環(huán)節(jié)，活動當(dāng)天根據(jù)現(xiàn)場直播抽獎的實(shí)時動態(tài)，密切監(jiān)控抽獎流程，實(shí)現(xiàn)了活動全程的透明化與公開化。
市集活動與主題專區(qū)的創(chuàng)新融合
武商MALL聯(lián)動武商超市推出“愛的情「蔬」——蔬菜市集”，以“有機(jī)蔬菜+治愈玩偶+創(chuàng)意情話”跨界聯(lián)動，覆蓋全年齡層;武商MALL•世貿(mào)通過浪漫花車、黃金珠寶DIY沙龍等，構(gòu)建從選購到體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)。
線上線下聯(lián)動營銷 提升消費(fèi)粘性
線上內(nèi)容引爆社交傳播
短視頻、直播等新媒體手段成為流量引擎。襄陽武商MALL發(fā)布“直男壁壘”探店短視頻，結(jié)合黃金珠寶“金挑細(xì)選”合集，吸引年輕客群;電商公司聯(lián)合美團(tuán)閃購發(fā)起"214妝發(fā)節(jié)"，聯(lián)動6家實(shí)體推出階梯式紅包補(bǔ)貼，到家訂單破百單。
線下活動豐富即時體驗(yàn)
各所屬企業(yè)通過限時快閃、沉浸式互動增強(qiáng)用戶參與感。武商MALL Chloe絨花編織體驗(yàn)、武商MALL·世貿(mào)玫瑰貼畫、定制花束、永生花相框等互動體驗(yàn)吸引情侶深度參與;武商超市設(shè)置“愛的告白”表白墻、元宵猜燈謎等活動，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，提升顧客停留時長。
會員活動強(qiáng)化尊寵體驗(yàn)
各所屬企業(yè)以VIP權(quán)益為核心，推出10倍積分、限量贈品等差異化服務(wù)。武商夢時代通過線上引流成效顯著，納新粉絲3000余人;黃石武商MALL男裝品牌“卡奴迪路”提前邀約目標(biāo)VIP，通過員工的專業(yè)穿搭推薦，業(yè)績同比增長119%。
下一步，武商集團(tuán)將進(jìn)一步深化文化IP與商業(yè)融合，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景、拓展消費(fèi)新空間，在節(jié)日經(jīng)濟(jì)中搶占先機(jī)，為消費(fèi)市場持續(xù)注入新活力。
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